Google Analytics 4 (GA4) es la versión más reciente y sustituye a Universal Analytics, que dejó de recoger datos en julio de 2023. Mientras que Universal Analytics se basaba en sesiones y páginas vistas, GA4 se centra en un modelo orientado a eventos que ofrece una visión más completa del comportamiento del usuario a través de distintas plataformas y dispositivos. Además, GA4 incorpora inteligencia artificial para ofrecer predicciones sobre el comportamiento futuro de los usuarios y está diseñado para adaptarse mejor a las normativas de privacidad actuales.
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