Las UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se añaden al final de una URL para rastrear de dónde proviene el tráfico de una campaña específica. Por ejemplo, puedes añadir parámetros como utm_source (fuente), utm_campaing (nombre de campaña), utm_content (variante del anuncio)…
Cuando alguien hace clic en un enlace con parámetros UTM, Google Analytics registra automáticamente esa información, permitiéndote saber exactamente qué correo electrónico, publicación en redes sociales o anuncio concreto generó cada visita y conversión. Esto es especialmente útil para comparar el rendimiento de distintas campañas, canales o incluso versiones de un mismo anuncio de forma precisa.
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