Un rebranding mal planificado puede generar consecuencias negativas para la empresa. Entre los principales riesgos se encuentran: la pérdida de reconocimiento de la marca por parte de los clientes habituales, confusión en el mercado sobre la identidad o los valores de la empresa, rechazo o resistencia de los consumidores que se sentían identificados con la imagen anterior, incongruencias en la implantación que transmiten falta de profesionalidad y costes económicos elevados sin obtener los resultados esperados.
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