Aínda que non o pareza, a marca (ou a marca persoal) converteuse nunha ferramenta estratéxica para autónomos, emprendedores e pequenas empresas á hora de posicionar a súa empresa no mercado. Non se trata só de ter presenza en liña, senón de transmitir unha identidade profesional sólida, coherente e diferenciadora.
Aínda que o concepto de persoal branding naceu como recurso na procura de emprego, hoxe en día vai moito máis alá. Para unha peme, a marca persoal do fundador ou do equipo directivo pode marcar a diferenza á hora de xerar confianza, atraer clientes e posicionarse no sector.
Pensa en marcas que coñeces e asocias automaticamente a unha persoa: non che transmiten unha imaxe máis humana e próxima? Esa é a clave.
Que é realmente a marca persoal?
A marca persoal é a pegada que deixamos nos demais, o que os clientes ou colaboradores perciben cando pensan en nós ou no noso negocio. É o conxunto de atributos, valores e competencias que che fan destacar na túa contorna profesional.
Nunha contorna dixital tan saturada, ser relevante, visible e diferente é unha necesidade e isto, para unha peme, tradúcese en transmitir unha imaxe de profesionalidade e confianza que inspire aos seus potenciais clientes.
Por que é útil para o teu negocio?
Traballar a túa marca persoal permite:
- Diferenciarte da competencia, sobre todo se ofreces produtos ou servizos similares aos doutros negocios.
- Conectar co teu público, mostrando o lado humano detrás da túa peme.
- Aumentar a visibilidade do teu negocio, atraendo novos clientes ou socios estratéxicos.
- Xestionar a túa reputación en liña, fundamental para construír relacións de confianza.
- Posicionarte como referente no teu sector, especialmente se compartes contido valioso.
O camiño para construír a túa marca persoal
Este proceso non se constrúe dun día para outro, pero con paciencia e estratexia pódense lograr grandes resultados. Aquí tes algunhas claves:
1. Define a túa identidade profesional
Antes de comunicar, debes saber quen es, que ofreces e a quen queres dirixirte. Realiza unha análise DAFO (Debilidades, Ameazas, Fortalezas e Oportunidades) que che axude a enfocar a túa mensaxe. Canto máis claro teñas o teu propósito, máis fácil será que os demais se lembren de ti.
2. Busca unha especialización para destacar
Nun mercado saturado, a especialización é poder. Non é o mesmo dicir “son consultor” que “axudo a pemes do sector turístico a optimizar a súa estratexia dixital”. Canto máis específica sexa a túa proposta, máis clara será a túa vantaxe competitiva
3.Elixe as canles adecuadas
Non necesitas estar en todas partes, senón nos lugares onde está a túa audiencia. Algunhas ferramentas moi útiles para fortalecer a túa marca persoal son:
- Redes sociais profesionais (como LinkedIn ou Instagram, segundo o tipo de negocio): para compartir contido relevante, mostrar a túa experiencia e crear comunidade.
- Un blog corporativo ou persoal, onde poidas publicar artigos, análises ou reflexións sobre o teu sector.
- Participación en eventos, mesas redondas ou networking: o contacto directo segue sendo moi valioso.
- Publicacións dixitais como ebooks, titoriais ou vídeos, que che posicionen como experto nun tema concreto.
4. Coida a túa presenza en liña (e offline)
Desde a túa foto de perfil ata as mensaxes que compartes, todo comunica. Asegúrate de que a túa imaxe estea aliñada cos valores que queres transmitir: profesionalidade, proximidade, innovación, compromiso…
5. Se constante e auténtico
Unha marca persoal non se constrúe só cunha boa web ou unha rede social activa. Trátase de crear relacións, ofrecer valor e estar presente de forma coherente no tempo e para elo, a autenticidade e a constancia son dous ingredientes esenciais.
En definitiva, unha marca persoal ben traballada pode converterse nun dos activos máis valiosos da túa peme ao axudar a que se posicione no mercado, xerar confianza e abrir novas oportunidades profesionais e comerciais.
Na Oficina Económica animámoste a dedicar tempo a esta estratexia, e se tes dúbidas consultar cos nosos expertos.
